中寧枸杞品牌策劃分析

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：無品牌，無品質(zhì)，無品位

品牌現(xiàn)狀：有品牌價(jià)值，無商業(yè)價(jià)值，無品牌資產(chǎn)，品牌公信力弱。

品牌分析：消費(fèi)者對(duì)中寧枸杞品牌的現(xiàn)有認(rèn)知，僅局限在地理標(biāo)識(shí)，入藥價(jià)值，特色產(chǎn)業(yè)，地域符號(hào)，紅色名片等。沒有準(zhǔn)確的品牌定位， 沒有產(chǎn)生品牌商業(yè)價(jià)值，更沒有形成有效區(qū)隔的品牌資產(chǎn)，所以占據(jù)消費(fèi)者心智的僅是地域概念不是品牌概念。

公用品牌類別定位：“中寧枸杞”= 產(chǎn)品型區(qū)域公用品牌。

品牌概念定位方向：打造超級(jí)大單品概念， 以價(jià)值成就品牌。

品牌調(diào)性定位方向：快消化、休閑化、時(shí)尚化、年輕化、國際化。

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中寧枸杞品牌定位

李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢以品牌無限延伸設(shè)計(jì)法則定位包容萬象，無限延展，創(chuàng)新性中寧枸杞品牌新形象。

品牌突出“杞”字，并將其無限延伸，“杞”字尾部的九個(gè)轉(zhuǎn)彎代表九曲黃河，突出中寧枸杞的核心價(jià)值，母親之河孕育的獨(dú)有地域優(yōu)勢。黃河將中寧枸杞包容其中， 形成獨(dú)立區(qū)域，傳遞中寧枸杞小產(chǎn)區(qū)的珍稀價(jià)值感。同時(shí)傳遞中寧枸杞品牌包容萬象，融合萬物，傳承與創(chuàng)新的生命力。標(biāo)志外形又是一個(gè)對(duì)話框，中寧枸杞為正宗、 道地枸杞發(fā)聲，與現(xiàn)代受眾對(duì)話。

字形筆畫來源于枸杞的圓潤外形，傳遞出產(chǎn)品滋補(bǔ)養(yǎng)生的屬性特征。品牌形象整體規(guī)整舒展，字形結(jié)構(gòu)流暢優(yōu)雅，富有高度品牌個(gè)性和識(shí)別性。“道地”印章字樣，傳 達(dá)出中寧枸杞文化底蘊(yùn)，外形采用方形，與標(biāo)志形成呼應(yīng)，方圓之間，天地人和，淵源流長。

定位品牌標(biāo)準(zhǔn)色，紅色代表吉祥與活力，金色傳遞品牌高端與厚重。

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品牌無限延伸設(shè)計(jì)法則

李華清食品設(shè)計(jì)公司為“中寧枸杞”區(qū)域公用品牌建設(shè)提供了全新的設(shè)計(jì)語言，新LOGO設(shè)計(jì)采用了國際最具實(shí)效價(jià)值的“品牌無限延伸設(shè)計(jì)法則”進(jìn)行創(chuàng)意，使得 品牌形象無論在任何環(huán)境、包裝物及物料上都可以非常統(tǒng)一，并重復(fù)性的對(duì)品牌進(jìn)行無限傳播，從而快速形成強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)與品牌戰(zhàn)略區(qū)隔。

>> 品牌標(biāo)志色彩定位

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中寧枸杞產(chǎn)品廣告語定位

李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢?yōu)橹袑庤坭狡放菩麄魈岢隽耍?strong>“中寧枸杞，道地珍品”的廣告語。

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中寧枸杞文化視覺提煉

李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢?yōu)橹袑庤坭降膽?zhàn)略包裝插畫采用了現(xiàn)代時(shí)尚的繪畫風(fēng)格與技法，用全新的色彩營銷策略重新定義了品牌的視覺語言。為品牌建立了情景化的體驗(yàn)，將獨(dú)有的品牌故事進(jìn)行視覺創(chuàng)新、演繹，為現(xiàn)代年輕化的主流受眾傳遞了有溫度，更真切的品牌體驗(yàn)，同時(shí)為中寧枸杞建立了重要的文化品牌資產(chǎn)。

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有故事的中寧枸杞

李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢?cè)谥袑庤坭綉?zhàn)略包裝設(shè)計(jì)定位上，將千年的枸杞文化，滋養(yǎng)文化，絲路文化，杞鄉(xiāng)文化作為創(chuàng)意的原始素材，并以創(chuàng)意還原故事場景，將品牌與文化場景共同植入戰(zhàn)略包裝創(chuàng)意，豐富中寧枸杞深厚的歷史與文化內(nèi)涵。讓包裝成為消費(fèi)者了解，讀懂中寧枸杞文化價(jià)值的窗口，讓產(chǎn)品通過包裝與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話，讓故事帶動(dòng)中寧枸杞品牌的文化傳播。

>> 有滋味的色彩定位